AB TastyUX Monitoring / CRO · intégration & runAgence AB Tasty :
Wiz, intégrateur AB Tasty.
Plateforme d'optimisation de l'expérience digitale par l'A/B testing, la personnalisation et le feature management.
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AB Tasty au coeur de votre plateforme, sans enfermer vos équipes.
AB Tasty est une plateforme française d'optimisation de l'expérience digitale fondée en 2009 par Alix de Sagazan et Rémi Aubert. La solution combine A/B testing, personnalisation, feature flags et gestion des fonctionnalités dans une interface accessible aux équipes marketing et produit. En janvier 2026, AB Tasty a fusionné avec VWO (Wingify), créant une plateforme d'optimisation de l'expérience digitale dépassant les 100 millions de dollars de revenus combinés. AB Tasty sert des marques comme Kering, McDonald's, L'Oréal, Disneyland Paris, LVMH et Carrefour.
Enjeux adressés
AB Tasty répond à trois enjeux majeurs. Le premier est l'optimisation des taux de conversion : tester les hypothèses (couleurs, textes, parcours) sur des données réelles plutôt que des intuitions. Le deuxième est la personnalisation à grande échelle : adapter le contenu, les offres et les parcours en fonction du comportement, du segment et de l'intention de chaque visiteur. Le troisième est la gestion des déploiements : libérer les nouvelles fonctionnalités progressivement avec des feature flags pour minimiser les risques et mesurer l'impact avant un déploiement complet.
Principales fonctionnalités
A/B testing et expérimentation
Tests A/B, tests multivariés, tests split URL et tests multi-pages. L'éditeur visuel WYSIWYG permet de créer des variantes sans code. L'expérimentation server-side via SDK (JavaScript, Node, Python, PHP, mobile) couvre les tests sur la logique métier, les algorithmes et les prix.
Personnalisation et EmotionsAI
EmotionsAI est une segmentation exclusive basée sur les besoins émotionnels des visiteurs, une première sur le marché. Les campagnes de personnalisation ciblent par comportement, source, device, géolocalisation ou données CRM. AdaptiveCX adapte les expériences en temps réel grâce à l'IA prédictive.
Feature management
Les feature flags contrôlent le déploiement progressif des fonctionnalités. Les rollbacks automatiques se déclenchent si les KPI chutent. L'option "1 user 1 experiment" évite les biais en n'exposant chaque visiteur qu'à un seul test.
Evi (agent IA)
Lancé en novembre 2025, Evi est un agent IA qui automatise le workflow complet d'A/B testing : génération d'hypothèses, conception d'expériences, analyse des résultats et recommandations. Les premiers utilisateurs rapportent une réduction de 73 % du temps de mise en place des campagnes.
Notre analyse
AB Tasty se distingue par son positionnement français et européen, sa segmentation EmotionsAI unique sur le marché, et la fusion avec VWO qui crée un acteur global à plus de 100 millions de dollars. One Platform (septembre 2025) unifie l'expérimentation client-side et server-side dans un seul workflow, simplifiant l'adoption par les équipes mixtes (marketing + produit + développeurs). L'agent Evi accélère considérablement le cycle de test. Pour les marques du luxe, de la mode et du retail, la combinaison personnalisation émotionnelle et merchandising fait d'AB Tasty un choix pertinent, notamment quand la sensibilité culturelle européenne et la conformité RGPD sont des prérequis.
L'accompagnement WIZ
WIZ intègre AB Tasty dans les écosystèmes e-commerce et les plateformes headless de ses clients. Nous configurons les expériences, définissons les segments et connectons AB Tasty aux sources de données (analytics, CRM, CDP) pour maximiser l'impact des tests et de la personnalisation sur le taux de conversion et le revenu par visiteur.
Enjeux adressés
- Réduire le temps de mise en ligne
- Rendre les équipes métier autonomes
- Tenir la performance sur mobile
- Sécuriser les montées de version
- Unifier les canaux de diffusion
- Maîtriser le coût de possession
Principales fonctionnalités
- API ouverte et documentée
- Modélisation sur mesure
- Gestion fine des rôles
- Environnements de préproduction
- Webhooks et automatisations
- Supervision et alertes
L'avis de nos architectes
Le mot de notre lead architecte
AB Tasty tient ses promesses quand l'architecture est posée en amont. Le choix se joue moins sur la fiche produit que sur la façon dont l'outil s'intègre au reste de votre stack.
Thibault
Lead architecte headless — WIZ Paris
Notre analyse
AB Tasty se distingue par son positionnement français et européen, sa segmentation EmotionsAI unique sur le marché, et la fusion avec VWO qui crée un acteur global à plus de 100 millions de dollars. One Platform (septembre 2025) unifie l'expérimentation client-side et server-side dans un seul workflow, simplifiant l'adoption par les équipes mixtes (marketing + produit + développeurs). L'agent Evi accélère considérablement le cycle de test. Pour les marques du luxe, de la mode et du retail, la combinaison personnalisation émotionnelle et merchandising fait d'AB Tasty un choix pertinent, notamment quand la sensibilité culturelle européenne et la conformité RGPD sont des prérequis.
L'accompagnement WIZ
WIZ intègre AB Tasty dans les écosystèmes e-commerce et les plateformes headless de ses clients. Nous configurons les expériences, définissons les segments et connectons AB Tasty aux sources de données (analytics, CRM, CDP) pour maximiser l'impact des tests et de la personnalisation sur le taux de conversion et le revenu par visiteur.
- 01Cadrage des usages et modélisation
- 02Intégration front-end (Next.js, Nuxt)
- 03Reprise de l'existant et migration
- 04Formation des équipes
- 05Déploiement et optimisation
Intégration à votre écosystème
AB Tasty s'intègre avec l'ensemble de la stack digitale pour enrichir les données et activer les résultats.
Analytics
E-commerce
CMS headless
Consent
Analytics
E-commerce
Shopify • Shopify Plus • Salesforce Commerce Cloud
CMS headless
Consent
Comprendre AB Tasty
AB Tasty est une plateforme d'optimisation de l'expérience digitale fondée en 2009 à Paris par Alix de Sagazan et Rémi Aubert. L'entreprise propose une suite complète d'A/B testing, de personnalisation, de feature management et de merchandising e-commerce. En septembre 2025, AB Tasty a lancé One Platform, qui unifie l'expérimentation client-side (éditeur visuel, sans code) et server-side (SDK, API) dans un seul workflow, permettant aux équipes marketing, produit et développement de collaborer sur une même plateforme. En janvier 2026, AB Tasty a fusionné avec VWO (Wingify), créant un acteur global de l'optimisation de l'expérience digitale dépassant les 100 millions de dollars de revenus combinés. Les co-fondateurs Rémi Aubert et Alix de Sagazan ont respectivement pris les rôles de Chief Customer & Strategy Officer et Chief Revenue Officer de la nouvelle entité. AB Tasty sert des marques comme Kering, McDonald's, L'Oréal, Disneyland Paris, LVMH, Carrefour, Ulta Beauty et SNCF Connect.
AB Tasty permet de réaliser des tests A/B, des tests multivariés, des tests split URL et des tests multi-pages. L'éditeur visuel WYSIWYG crée des variantes sans code (modification de couleurs, textes, boutons, animations). L'expérimentation server-side passe par des SDK (JavaScript, Node, Python, PHP, iOS, Android) pour tester la logique métier, les algorithmes de recommandation et les stratégies de pricing. L'option "1 user 1 experiment" n'expose chaque visiteur qu'à un seul test pour éviter les biais de résultats. Les rollbacks automatiques se déclenchent si les KPI chutent sous un seuil défini.
EmotionsAI est la fonctionnalité distinctive d'AB Tasty : une segmentation basée sur les besoins émotionnels des visiteurs, unique sur le marché. Acquise en 2023, cette technologie catégorise les visiteurs selon leurs drivers émotionnels (besoin de sécurité, de contrôle, de nouveauté) et adapte l'expérience en conséquence. AdaptiveCX exploite ces signaux émotionnels en temps réel pour personnaliser chaque interaction de manière prédictive.
Lancé en novembre 2025, Evi est un agent IA agentique qui automatise le workflow complet d'A/B testing : génération d'hypothèses à partir des données, conception d'expériences, analyse des résultats et recommandations d'actions. Les premiers utilisateurs rapportent une réduction de 73 % du temps de mise en place des campagnes. Evi transforme les données complexes en stratégies claires et actionnables, en s'appuyant sur des preuves pour que les gains soient reproductibles et mesurables.
Les campagnes de personnalisation ciblent par comportement de navigation, source de trafic, device, géolocalisation ou données CRM. Les widgets d'engagement (pop-ups, notifications, bannières) se déclenchent sur des événements contextuels (exit intent, scroll, inactivité). Le module de merchandising contrôle la visibilité des produits et les promotions en temps réel pour maximiser le revenu par visite. Les recommandations produit et la recherche on-site complètent l'expérience shopping.
Les feature flags gèrent le déploiement progressif des nouvelles fonctionnalités. Les équipes produit testent en production avec des rollouts contrôlés avant de lancer à 100 % des utilisateurs. Le monitoring des KPI en temps réel déclenche des rollbacks automatiques si une régression est détectée.
Les enseignes utilisent AB Tasty pour optimiser les pages produit, le checkout, les bannières promotionnelles et les recommandations. L'intégration avec Shopify, Shopify Plus et Salesforce Commerce Cloud synchronise les données transactionnelles. L'intégration avec Contentsquare et Google Analytics 4 enrichit l'analyse de performance.
Les maisons de luxe (Kering, LVMH) exploitent EmotionsAI pour adapter l'expérience aux attentes émotionnelles de leurs clients, un enjeu central dans le luxe où l'émotion et l'exclusivité priment sur la conversion brute.
Optimizely est le concurrent historique sur l'expérimentation enterprise, avec une couverture CMS et commerce plus large. Google Optimize a été arrêté en septembre 2023, laissant un vide que AB Tasty et VWO comblent. Contentsquare couvre l'analytics comportemental (heatmaps, session replay) mais pas l'expérimentation. Algolia se spécialise sur la recherche et le merchandising. Dynamic Yield (Mastercard) est le concurrent sur la personnalisation enterprise. AB Tasty se distingue par EmotionsAI (segmentation émotionnelle unique), l'agent Evi (automatisation du workflow de test), One Platform (client-side + server-side unifié), la fusion VWO (acteur global à 100M+) et son ADN français avec une sensibilité RGPD native.
Questions fréquentes
AB Tasty est une plateforme d'optimisation de l'expérience digitale qui combine A/B testing, personnalisation, feature management et merchandising. Fondée en France en 2009, elle a fusionné avec VWO en janvier 2026.
EmotionsAI est une technologie exclusive d'AB Tasty qui segmente les visiteurs selon leurs besoins émotionnels (sécurité, contrôle, nouveauté) pour adapter l'expérience en conséquence. C'est la seule solution du marché à proposer une segmentation émotionnelle.
Evi est l'agent IA d'AB Tasty, lancé en novembre 2025. Il automatise le workflow complet d'A/B testing : génération d'hypothèses, conception d'expériences, analyse des résultats et recommandations. Les premiers utilisateurs rapportent une réduction de 73 % du temps de setup.
Oui, AB Tasty s'intègre nativement avec Shopify et Shopify Plus, ainsi qu'avec les principales plateformes e-commerce, analytics et CMS headless.
